Künstliche Intelligenz (KI) ist das zentrale Transformationsthema der weltweiten Medienbranche. Einen Überblick über die technologische Entwicklung sowie die Einsatzmöglichkeiten – und die bereits erfolgte Umsetzung – gab im November 2025 der „Tech & Data Summit“ mit rund 1.100 Teilnehmenden aus allen Unternehmensbereichen in Berlin. Vor diesem Hintergrund hat RTL Deutschland nun angekündigt, den Einsatz von künstlicher Intelligenz im Inhaltebereich sowie von Agentic AI weiterzuentwickeln und entsprechende Lösungen entlang der gesamten Wertschöpfungskette aufzubauen. Agentic AI (agentische KI) bezeichnet dabei KI-Systeme, die über generative Fähigkeiten hinausgehen und autonom, proaktiv sowie zielgerichtet Aufgaben erledigen. Damit will RTL Deutschland nach eigenen Angaben neue Maßstäbe beim Einsatz von KI für Streaming und TV setzen.
Mit Initiativen wie dem Aufbau einer „Agent Factory“ und agentenbasierten Plattformen wie Sidekicks bei Smartclip sollen Systeme entstehen, die Prozesse unterstützen, Entscheidungen vorbereiten und Teams im Alltag entlasten, teilt RTL Deutschland mit. Ziel sei es, KI als handlungsfähige Assistenz systematisch in zentrale Arbeitsprozesse zu integrieren – Hand in Hand mit den Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern. „Wir entwickeln RTL Deutschland konsequent zum führenden Agentic-AI-Medienhaus im deutschsprachigen Raum“, sagt Stephan Schmitter, CEO von RTL Deutschland. „Der nächste Schritt besteht darin, KI als intelligenten Partner für unsere Mitarbeitenden fest in allen Prozessen zu verankern mit dem klaren Ziel, Qualität, Innovationskraft und den kreativen Fokus unserer Teams nachhaltig zu stärken.“
Beispiele für Integration von KI im TV
Schon früh hat RTL Deutschland damit begonnen, KI in seinen Programmmarken einzusetzen. So wurde im Rahmen der RTL+-Erfolgsserie „Neue Geschichten vom Pumuckl“ die Stimme des verstorbenen Schauspielers Hans Clarin mit KI reproduziert. Auch in der TV-Serie „Unter Uns“, produziert von UFA Serial Drama, konnten bereits erste KI-Erfahrungen gesammelt werden, indem die Figur Margot Weigel, die von der verstorbenen Christiane Maybach gespielt wurde, mit Hilfe von KI für die Serie zum Leben erweckt und szenisch neu eingebunden wurde. Jetzt will RTL Deutschland gemeinsam mit seinen Partnern die Integration von KI im Fernsehen weiter vorantreiben, wie die folgenden Beispiele zeigen:
„Strafgericht goes KI“ (Constantin Entertainment):
RTL Deutschland und Constantin Entertainment lassen aus fertig produzierten Folgen von „Ulrich Wetzel – das Strafgericht“ durch KI-gestützte Bearbeitung neue Episoden mit veränderter Dramaturgie, neuen Darstellern und alternativen Urteilen entstehen. Jede Folge wird juristisch geprüft und redaktionell verantwortet.
„AI Director“ (RTL Studios):
Das KI-Tool unterstützt die Postproduktion von Reality-Formaten. Das System analysiert Audio- und Videomaterial, transkribiert Inhalte, erkennt relevante Szenen und hilft bei der Strukturierung von Storylines. Der erste großflächige Einsatz erfolgt bei der nächsten „Are You The One“-Produktion im April in Thailand.
„GZSZ goes VP“ (UFA Serial Drama):
In Babelsberg wird unter realen Produktionsbedingungen getestet, wie KI Serienproduktion flexibler und visuell anspruchsvoller machen kann. Virtuell erweiterte Hintergründe sind bei Szenen in „Unter Uns“ und „Alles was zählt“ bereits auf Sendung.
„Club der roten Bänder – Die neue Generation“ (Bantry Bay):
KI wird genutzt, um Kulissen digital zu erweitern und visuelle Möglichkeiten gezielt auszubauen, um damit neue gestalterische Spielräume zu schaffen. Die Neuauflage der erfolgreichen TV-Serie „Club der roten Bänder“ startet noch in diesem Jahr auf RTL+ und Vox.
KI-generierte Werbetrenner:
An Ostern präsentiert RTL im Hauptprogramm erneut vollständig KI-generierte Werbetrenner. Nachdem bereits zur Weihnachtszeit 2025 eine Vielzahl KI-basierter Varianten ausgestrahlt worden war, treibt RTL Deutschland den Einsatz künstlicher Intelligenz im „On Air Branding“ konsequent weiter voran.
„Künstliche Intelligenz ist bei RTL Deutschland integrativer Bestandteil für Streaming und TV“, erklärt Inga Leschek, Chief Content Officer RTL Deutschland. „Sie beschleunigt Prozesse, schafft Freiräume für kreative Teams und hilft uns, Must-See-Inhalte zu entwickeln, bei klarer kreativer Verantwortung des Menschen. Gemeinsam mit starken Partnern entwickeln wir unsere Inhalteangebote weiter und freuen uns über alle Produzenten, die mit mutigen Ideen auf uns zukommen.“
Künstliche Intelligenz bei RTL Deutschland
RTL Deutschland setzt KI konkret in Content- und Produktionsprozessen ein – von der Herstellung über die Postproduktion bis zur Ausspielung. Ziel sei es, Inhalte schneller auf den Screen zu bringen, Teams bei Routinen zu entlasten und kreative Spielräume zu vergrößern, teilt das Unternehmen mit. Dabei würden klare Standards für Qualität, Verantwortung, Datenschutz und Rechte gelten.
Zentrale Projekte wurden im vergangenen Jahr aus der Pilotphase in den regulären Einsatz überführt, darunter auch die Jugendschutz-KI „Merm:ai:d“, die Anfang 2026 in einen Modellversuch der Kommission für Jugendmedienschutz (KJM) gestartet ist. Gesteuert wird die KI-Integration über das AI Transformation Cockpit (ATC), unterstützt durch RTL Data, RTL Technology, den KI Hub und die KI Academy.
