McDonald’s Deutschland stellt sein Creator- und Influencer-Marketing strategisch neu auf und hat We Are Era zur Lead-Agentur ernannt. Das zur RTL Group gehörende Community-Economy-Unternehmen konnte sich in einem mehrstufigen Auswahlverfahren gegen Wettbewerber durchsetzen und verantwortet künftig alle nationalen Creator-Marketing-Aktivierungen der deutschen Tochter der US-amerikanischen Fastfood-Franchise-Gruppe. Zusätzlich übernimmt We Are Era die konzeptionelle und strategische Weiterentwicklung des Corporate-Influencer-Programms von McDonald’s Deutschland.
Den Ausschlag gab nach Auskunft von We Are Era ein Ansatz, der Creator-Marketing nicht als Reichweiteninstrument, sondern als kulturelle Verbindung zwischen Marke und Community versteht. We Are Era habe sich nicht nur mit der Expertise positioniert, welche Themen Communitys beschäftigen, sondern auch damit, wie sich diese emotional mit plattformübergreifendem Storytelling erreichen lassen.
„Communitys als aktive Mitgestalter:innen“
„McDonald’s ist auf vielen sozialen Plattformen organisch Teil des Alltags unserer Gäste. Gemeinsam mit deutschen Content-Creatoren wollen wir nach Share-the-Pen-Prinzip unsere Marke innovativ weiterentwickeln“, sagt Stijn Mentrop, Marketingvorstand von McDonald’s Deutschland. „We Are Era bringt dafür die strategische und kreative Expertise mit, um unsere Creator-Strategie erfolgreich in die Zukunft zu führen.“
Der Ansatz von We Are Era baut darauf auf, die nostalgisch-emotionale Markenstärke von McDonald’s nicht als Rückblick, sondern als kulturelles Kapital einzusetzen, das sich in zeitgemäße „Creator-Narrative“ und Community-Aktivierungen übersetzen lässt. Der Ansatz dafür laut We Are Era: „Creator:innen als kulturelle Übersetzer:innen, Communitys als aktive Mitgestalter:innen und Inhalte, die nicht nur gesehen, sondern gefühlt werden.“ Ziel sei es, gemeinsam kulturelle Momente zu schaffen, anstatt kurzfristige Trends zu bedienen – durch Formate und Aktivierungen, die ein Gefühl der Zugehörigkeit statt nur Aufmerksamkeit erzeugen.
We Are Era wird zudem künftig auch das „Brand Ambassador“-Programm von McDonald’s Deutschland betreuen, heißt es in der Mitteilung des Unternehmens weiter. Neben der Auswahl und Integration der Markenbotschafter des markeneigenen und einzigartigen „Corporate Influencer“-Programms in bestehende Konzepte seien neben neuen Kooperationen auch langfristige Inhalte und Formate geplant.
