RTL Ventures ist ein im März von RTL Deutschland gestarteter Investmentfonds für Kapital- und Media-Investitionen in Deutschland, Österreich und der Schweiz, die ein relevantes Wachstumspotenzial bieten und langfristig die Marktführerschaft in ihrer Kategorie anstreben. Mit Marta, einer Online-Plattform zur Vermittlung von 24-Stunden-Pflegekräften an hilfsbedürftige Senioren, hat RTL Ventures nun sein erstes Investment in den Wachstumsmarkt Gesundheit getätigt. Marta wurde 2020 in Berlin gegründet und vermittelt Familien und Angehörige an selbstständige Pflegekräfte. RTL Ventures wird Marta sowohl Kapital als auch über die Ad Alliance Werbedienstleistungen zur Verfügung stellen.
Unterstützung kommt dabei von dem ebenfalls zu RTL Deutschland gehörenden Werbevermarkter Ad Alliance. Dank der schnellen Arbeit und der großen Flexibilität der Kölner Kolleginnen und Kollegen ist ein TV-Spot von Marta bereits wenige Tage nach Abschluss der Investition für die Ausstrahlung bereit. Die TV-Werbung soll Marta nicht nur dabei helfen, seinen Kundenstamm zu vergrößern, sondern auch zur nachhaltigen Markenentwicklung beitragen und so die Expansion der Plattform und der Marke vorantreiben. Um sich auf neue Kundinnen und Kunden vorzubereiten, hat Marta kürzlich eine beträchtliche Anzahl von Mitarbeitenden im Support eingestellt. Erste Rückmeldungen deuten darauf hin, dass der transparente Ansatz der Plattform bei Pflegekräften und Kunden gleichermaßen an Beliebtheit gewinnt.
Großes Wachstumspotenzial
„Mit Marta investieren wir in einen Wachstumsmarkt, der vom demografischen Wandel geprägt und konjunkturunabhängig ist“, sagt Beate Koch, Senior Vice President Growth & Investments bei RTL Deutschland. „Nach Erhebungen werden allein in Deutschland bis 2035 mehr als 120.000 Pflegekräfte fehlen. Marta will den stark fragmentierten und intransparenten Markt für die häusliche 24-Stunden-Betreuung für alle Beteiligten transparent, fair und sicher machen. Das Team, die Investoren und das Feedback der ersten Kunden und Pflegekräfte sind hervorragend, und wir freuen uns darauf, Marta gemeinsam mit anderen Investoren in die Zukunft zu führen.“
Ute Henzgen, General Sales Director bei der Ad Alliance, erklärt: „Marta ist ein digitales Unternehmen mit großem Wachstumspotenzial. Für die breit gefächerten Angebote von Marta, die sich an unterstützungsbedürftige Menschen jeden Alters richten, bietet unser Medienportfolio die idealen Zielgruppen und damit die beste Hebelwirkung. Vor allem TV schafft Bekanntheit und pusht die Performance der Plattform in kurzer Zeit. Mit zehn Jahren Erfahrung in der Arbeit mit digitalen Start-ups freuen mein Team und ich uns sehr darauf, diese Wachstumsstory mit Marta weiter voranzutreiben.“
Marta hat im Sommer 2022 mit Capnamic und Almaz Capital in einer ersten Investitionsrunde rund 6,6 Millionen Euro eingesammelt, derzeit läuft eine weitere Investitionsrunde mit CSS Swiss Health Ventures. Die Gründer Jan Hoffmann und Philipp Buhr konnten bereits andere namhafte Gründer wie Daniel Klein (Sumup), Dominik Richter (Hello Fresh) und Christian Vollmann (My Video, eDarling, nebenan.de) davon überzeugen, in das digitale Start-up zu investieren. Nach der Erstinvestition will sich RTL Ventures nach eigenen Angaben an weiteren Finanzierungsrunden beteiligen, um seine Anteile an Marta weiter zu erhöhen.
